Ministrstvo za gospodarstvo, delo in šport in Javna agencija SPIRIT Slovenija tudi letošnjo jesen izvajata vrsto promocijskih aktivnosti, s katerimi želita splošno in strokovno javnost seznaniti s prednostmi lesa ter mlade spodbuditi k razmisleku o izobraževanju in poklicnih možnostih v lesni panogi.

V ospredju je oglaševalska kampanja »Uporabimo les«, ki letos prvič posebej nagovarja mlade ter jim predstavlja različne izobraževalne in poklicne možnosti v lesni panogi.

Slovenija je bogata z gozdovi, v katerih je obilo kakovostnega lesa, ki je pomembna surovina z vrsto možnosti za uporabo v gradnji, oblikovanju in opremljanju prostorov. Les zagotavlja najvišjo kakovost bivanja, saj omogoča hitro, natančno, okolju prijazno, varno, zdravo in energetsko učinkovito bivanje.

Promocija lesarskih poklicev

Osrednji del letošnjih promocijskih aktivnosti je obsežna oglaševalska kampanja »Uporabimo les«, ki poleg predstavitve prednosti lesa letos več pozornosti namenja mladim. Namen kampanje je mladim približati različne poklice v lesni panogi ter jih spodbuditi k vpisu v srednješolske in višješolske programe s tega področja. Lesna panoga ponuja različne možnosti za zaposlitev, podjetništvo in razvoj lastnih izdelkov ter storitev, številni poklici pa temeljijo tudi na znanjih in praktičnih veščinah, ki jih je težje nadomestiti z avtomatizacijo. Med poklici, ki jih predstavlja kampanja, so med drugim inženir lesarstva, arhitekt, statik, notranji oblikovalec, mizar in oblikovalec lesenih izdelkov.

Kampanja na različnih kanalih

Oglaševalska kampanja poteka septembra in oktobra 2026 na različnih slovenskih medijskih kanalih – televiziji, zunanjih oglasnih površinah, spletu, družbenih omrežjih in avtobusih ter na spletni strani www.uporabimo-les.si. Komunikacija je usmerjena v predstavitev številnih prednosti lesa tako za človeka kot za okolje, saj imajo ljudje še vedno veliko predsodkov glede uporabe lesa pri gradnji in opremi bivalnih prostorov.

Tik Tok profil »Uporabimo les«

Pomemben del letošnje kampanje je komunikacija z mladimi, zato se izvaja kampanja z medijskim zakupom na družbenem omrežju Tik Tok ter komunikacija v okviru Tik Tok profila »Uporabimo les«.

Vsebina kampanje predstavlja različne poklice v lesni panogi, možnosti izobraževanja ter priložnosti, ki jih ponuja delo z lesom. Poklici v lesni industriji ponujajo številne samozaposlitvene in zaposlitvene možnosti, pri številnih poklicih pa je pomemben tudi praktični vidik dela, ki ga umetna inteligenca ne more v celoti nadomestiti.

Avatarka gAIa in virtualni sprehod po leseni hiši

Na spletni strani www.uporabimo-les.si sta obiskovalcem na voljo tudi avatarka gAIa in 360-stopinjski virtualni ogled lesene montažne hiše. V interaktivnem pogovoru z avatarko lahko obiskovalci izvedo več o prednostih lesa pri gradnji, njegovem vplivu na okolje in počutje ter požarni in potresni varnosti lesenih objektov. Virtualni ogled omogoča tudi sprehod skozi leseno montažno hišo in predstavitev različnih možnosti uporabe lesa.

Nov dokumentarni film in oddaje TV Ambienti

SPIRIT Slovenija je skupaj z Ministrstvom za gospodarstvo, delo in šport naročil produkcijo novega 50-minutnega dokumentarnega filma »Uporabimo les«, 7. del, ki nadaljuje serijo prejšnjih šestih dokumentarnih filmov. Ti predstavljajo zgodbe posameznikov in podjetij, ki v lesu prepoznavajo material prihodnosti, priložnost za gospodarski razvoj in ohranitev okolja za prihodnje generacije. Dokumentarni film bo premierno predvajan na TV Slovenija oktobra.

SPIRIT Slovenija in ministrstvo se tudi letos vsebinsko vključujeta v pripravo oddaj TV Ambienti, ki predstavljajo trajnostno gradnjo in prednosti bivanja z lesom. V spomladanski in jesenski sezoni bo skupaj predvajanih osem oddaj na temo lesa. Prva letošnja jesenska oddaja bo premierno na sporedu že v soboto, 3. oktobra 2026, na TV Slovenija.

S promocijskimi aktivnostmi želi ministrstvo prispevati k večji prepoznavnosti lesa kot pomembne domače surovine, spodbuditi njegovo uporabo ter mladim približati izobraževalne in karierne možnosti v lesni panogi. S tem podpira tudi razvoj in konkurenčnost slovenske lesnopredelovalne industrije.

Vir: MGDŠ