Učitnice: Evropejci se želijo na počitnicah naučiti kaj novega

Vsem, ki se ukvarjete s turizmom, predlagamo v branje spodnji prispevek, ki predstavi zanimivo tržno nišo in že oblikovano potrebo evropskih dopustnikov. Z vami zato delimo ugotovitve evropske raziskave družbe Mastercard, ki razkriva, kako se spreminjajo navade evropskih dopustnikov. Vse več jih namreč na počitnicah poleg oddiha išče tudi priložnost za učenje novih spretnosti.

Tri ključne trditve raziskave

• Polovica Evropejcev (48 %) se namerava na poletnih počitnicah naučiti nekaj novega, pri čemer močno vodijo pripadniki generacije Z.
• Večina dopustnikov (51 %) meni, da jih potovanja, na katerih se naučijo nekaj novega, bolj izpopolnjujejo kot običajne počitnice, še posebej, če se novih spretnosti učijo od lokalnih prebivalcev.
• Eden od treh (37 %) je letos že rezerviral potovanje prav z namenom, da se nauči nečesa novega.

Obdobje poletnih počitnic, kjer so ljudje odleteli na kraj dopustovanja in tam počivali, se umika 'učitnicam'. Polovica Evropejcev (48 %) se namreč namerava med svojimi počitnicami naučiti nekaj novega.¹ Tako kažejo podatki nove velike raziskave družbe Mastercard med več kot 27.000 dopustniki v 28 evropskih državah, ki je želela priti do dna vprašanju, kaj motivira turiste, ki so ena največjih potrošniških skupin.

Več kot tretjina Evropejcev (37 %) je letos že rezervirala dopust, na katerem se bo naučila nečesa novega – bodisi jezika, športa ali celo sposobnosti preživetja v divjini. Na čelu trenda prevladujejo mladi: 57 % starih od 18 do 24 let in 52 % starih od 24 do 34 let je letos že naredilo načrt za potovanje, povezano z učenjem kakšne nove spretnosti.

Večina dopustnikov (51 %) meni, da jih potovanja, na katerih se naučijo nekaj novega, bolj izpopolnjujejo. Podobno število (48 %) jih je tudi prepričanih, da so nove spretnosti boljši spomin na dopust kot spominki. Vse to je del širšega potrošniškega trenda, ki kaže, da potrošniki vse bolj dajejo prednost doživetjem pred stvarmi.

Trend 'učitnic' hkrati majhnim in srednjim podjetjem odpira novo priložnost za prihodke v turizmu, panogi, ki zaposluje enega od devetih prebivalcev Evrope in ustvari 10,5 % BDP EU.² Dva od petih turistov (42 %) z veseljem plačata več za potovanje, na katerem se bosta naučila nekaj novega, pri čemer dajeta prednost lokalnim ponudnikom, ki lahko ponudijo pristna doživetja.

"Današnji turisti iščejo potovalna doživetja, ki pustijo trajne vtise, saj želijo ustvarjati spomine, pogosto tudi mišične spomine. Od izdelave vina in dela z lesom do lončarstva, slikanja in celo permakulture – potrošniki svoje denarnice odpirajo za lokalne ponudnike, ki jim lahko ponudijo okus lokalne kulture ter jih naučijo nečesa, česar se bodo spomnili še dolgo po vrnitvi domov."

"To hkrati odraža tudi širši premik v vrednotenju denarja. Trošenje za doživetja se je izkazalo za odpornejše kot trošenje za materialne dobrine, pri čemer se potovanja, ki vključujejo učenje nečesa novega, umeščajo na del premice z najvišjo vrednostjo. Potovanja, ki nudijo učenje novih spretnosti, vabijo ljudi stran od natrpanih turističnih znamenitosti. Preusmerjajo jih v manjše kraje, na podeželje in k potovanjem izven vrhuncev sezone, kar pomaga enakomerneje razporediti turistične prihodke," pravi Natalia Lechmanova, glavna ekonomistka za Evropo pri Mastercard Economics Institute.

Seznam stvari, ki se jih ljudje želijo naučiti

Na vrhu stvari, ki se jih Evropejci želijo naučiti v tujini, kraljuje učenje tujega jezika, saj se 30 % popotnikov želi naučiti tujega jezika v meri, ki omogoča pogovor z domačini. Takoj zatem sledi učenje spretnosti v povezavi s hrano – 28 % ljudi zanimajo kulinarične delavnice in kuharska izobraževanja, enak delež pa jih želi stopiti tudi v zakulisje izdelave lokalnih izdelkov, kot sta vino in sir.

Eden od petih (18 %) popotnikov je pripravljen stopiti izven utrjenih poti in se naučiti spretnosti preživetja, kot so nabiranje divje hrane, navigacija in preživetje v naravi. Temu pa s 14 % sledi želja po ohranjanju tradicionalnih obrti in tehnik.

10 najpogostejših spretnosti, ki se jih Evropejci leta 2026 najbolj želijo naučiti med potovanjem

1. Osnovne fraze in pogovor v novem jeziku (30 %)
2. Kulinarične spretnosti in kuharska izobraževanja (28 %)
3. Izdelava hrane in pijače (izdelava vina, sirarstvo, varjenje piva) (28 %)
4. Dobro počutje in gibanje (joga, meditacija, ples, borilne veščine) (25 %)
5. Tradicionalne obrti (lončarstvo, pletenje, ustvarjanje iz lesa, tekstil) (24 %)
6. Ustvarjalna umetnost (fotografija, slikanje, pisanje) (23 %)
7. Šport (npr. smučanje, deskanje na vodi, plezanje, pohodništvo) (19 %)
8. Sposobnost življenja in preživetja na prostem (nabiralništvo, navigacija, preživetje) (18 %)
9. Tradicionalne obrti in tradicionalne tehnike (14 %)
10. Spretnosti za trajnostno življenje (permakultura, ohranjanje narave) (13 %)

Različni okusi

Zanimanje za učenje različnih novih spretnosti se v Evropi razlikuje glede na to, od kod popotniki prihajajo. Srbi se najraje učijo novega jezika (45 %), medtem ko Romune najbolj zanima hrana – dva od petih (41 %) se želita udeležiti kuharskega tečaja. Največ Švedov (37 %) si želi doživeti, kako je zares narejena hrana in pijača.

Tretjino Slovencev (35 %) privlačijo doživetja, ki temeljijo na dobrem počutju in gibanju, kot so joga, meditacija in ples. Tretjina Italijanov (31 %) se medtem želi naučiti tradicionalnih obrti, kot so lončarstvo, pletenje in ustvarjanje iz lesa. Ustvarjalnost je tudi sicer pogosto visoko na seznamu. Približno 31 % Hrvatov in Srbov se želi med počitnicami preizkusiti v umetniških spretnostih. Ukrajinci so med vsemi najvišje, ko gre za šport. Več kot četrtina (28 %) se jih želi naučiti nove športne spretnosti.

Popotniško poročilo družbe Mastercard

Najnovejše popotniško poročilo družbe Mastercard razkriva, kateri evropski narodi največ trošijo za doživetja med potovanjem po Evropi. Imetniki kartic iz Amsterdama največ trošijo za doživetja v Franciji, njihovi izdatki predstavljajo 9,7 % skupnega trošenja, medtem ko imetniki kartic iz celotne Nizozemske prispevajo 4,9 % k trošenju za doživetja v Združenem kraljestvu. Podobno Italijani prispevajo 3,1 % k trošenju v Španiji.

Metodologija

Mastercard je raziskavo opravil v sodelovanju z raziskovalnim partnerskim podjetjem 3Gem z namenom razumeti željo po pridobivanju novih spretnosti na potovanjih. Anketiranje je potekalo februarja 2026. Raziskava je vključevala več kot 27.000 posameznikov iz 28 držav: Avstrije, Belgije, Francije, Nemčije, Italije, Poljske, Španije, Združenega kraljestva, Bolgarije, Hrvaške, Cipra, Češke, Danske, Finske, Grčije, Madžarske, Irske, Izraela, Nizozemske, Norveške, Portugalske, Romunije, Srbije, Slovaške, Slovenije, Švedske, Švice in Ukrajine.

¹ Za vse turistične podatke glejte metodologijo raziskave.

² Podatki iz raziskave The World Travel & Tourism Council (WTTC) Economic Impact Research 2025 https://wttc.org/news/travel-and-tourism-to-create-4-5mn-new-jobs-across-the-eu-by-2035

Zbrane številne nepozabne izkušnje

Platforma za doživetja Priceless.com družbe Mastercard nudi številne nepozabne izkušnje, ki temeljijo na učenju novih spretnosti. Na Švedskem se lahko naučite, kako izdelati tradicionalne sladkorne palčke ali kako poslikati lesenega konja. Na Hrvaškem se lahko naučite umetniških spretnosti v obmorskem umetniškem studiu. V Franciji se lahko naučite, kako izdelati najboljše, kar lahko ponudi Pariz – od parfumov do usnjenih torbic. V Madridu lahko ustvarite svojo reliefno umetnino, na Univerzi v Pragi pa se lahko naučite3D-tiska. Možnosti za učenje novih spretnosti so resnično neskončne.

Mastercard je dolgoletni partner na desetine priznanih evropskih dogodkov s področja zabave in športa, vključno z nagradami BRIT, ekipo Formule 1 McLaren Mastercard, Ligo prvakov UEFA, teniškim turnirjem Roland Garros, filmskim festivalom v Cannesu, filmskim festivalom Berlinale, Odprtim prvenstvom in stotinami koncertov Live Nation na številnih evropskih trgih.

O programu Priceless.com

Program Priceless.com je ekskluzivno na voljo imetnikom kartic Mastercard. Nudi dostop do nepozabnih doživetij in vsakodnevnih popustov v mestih, v katerih živite ali v katera potujete.

O inštitutu Mastercard Economics Institute

Inštitut Mastercard Economics Institute zagotavlja vpogled v globalne in lokalne gospodarske trende s pomočjo napredne analitike in lastnih podatkovnih virov podjetja Mastercard. Inštitut, ki je bil ustanovljen leta 2020, podpira podjetja, vlade in oblikovalce politik s storitvami gospodarskega spremljanja in pravočasnimi analizami gospodarskih tem, vključno s porabo potrošnikov, maloprodajnimi in potovalnimi trendi ter drugimi lokalnimi in globalnimi kazalniki gospodarske uspešnosti. Mastercard Economics Institute s pomočjo prispevkov mnenjskih voditeljev ter specializiranih ponudb produktov podjetja Mastercard nudi dragocene vpoglede, ki so podlaga za sprejemanje odločitev in spodbujanje trajnostne rasti po vsem svetu.

O podjetju Mastercard (NYSE: MA)

Mastercard poganja gospodarstva in ustvarja možnosti za ljudi v več kot 200 državah in ozemljih po vsem svetu. Skupaj s strankami gradimo odporno gospodarstvo, v katerem lahko uspevajo vsi. Podpiramo široko ponudbo digitalnih plačilnih možnosti, pri čemer skrbimo, da so transakcije varne, enostavne, pametne in dostopne. Naša tehnologija, inovacije, partnerstva in omrežja skupaj sestavljajo edinstven nabor izdelkov in storitev, ki omogočajo ljudem, podjetjem in državnim ustanovam, da uresničijo svoje največje potenciale.

Vir: SZJ povem.si za MC