38. oddaja IZZIVI

V tokratni oddaji so govorili o uspešnostih in izzivih poslovanja obrti in podjetništva na globalnem trgu, pri čemer je zelo pomembno, kakšni vodje so v podjetju. Predstavnica podjetja Bisnode Slovenija pa je pojasnila pomen analize pred vstopom na tuji trg. Televizijska ekipa je obiskala tudi podjetje Tratnjek iz Murske Sobote.

Rast stane, naj ne stane preveč

Iztočnica za studijski pogovor z dr- Robertom Ličnom je bila okrogla miza z naslovom »Rast stane, naj ne stane preveč«, ki se je septembra odvila na Fužinskem gradu v Ljubljani. Dejstvo je, da v konjunkturi podjetja rastejo. Najpomembnejše pa je, da podjetja ob rasti podjetja ne pozabljajo na rast zaposlenih. V podjetju je treba vzdrževati ravnotežje, da preveč ne rasteš. V podjetju imamo ljudi in procese, ki morajo slediti rasti,« poudarja Ličen. Kriza vedno nastane, ko velika rast poruši ravnotežje v podjetju, je še prepričan.  Ličen je izpostavil tudi pomen vodje v podjetju, ki mora imeti znanje in biti svetilnik v podjetju.

Kako vstopiti na globalni trg?

Slovensko gospodarstvo je izvozno usmerjeno, več kot 30 % vseh prihodkov od prodaje namreč ustvarijo na tujih trgih. Podjetje Tratnjek s 30-letno tradicijo je pred kratkim ustanovilo podjetje v Avstriji. Robert Tratnjek pojasnjuje, da so si pot utirali sami. Preko strank so dobili povpraševanje še za druga dela, ki jih tedaj še niso opravljali. »to smo potem začeli sami delati, večje posle pa s podizvajalci,« je pojasnil Tratnjek. Špela Redjko iz Bisnode Slovenija je v oddaji pojasnila, zakaj so potrebne analize pred vstopom na globalni trg. »Podjetje mora prvi korak narediti ne samo pri tem, da najde svojo tržno nišo, ampak mora poskrbeti tudi za svoje poslovanje. Mednarodni javnosti se mora predstaviti kot varno podjetje in  dolgoročni poslovni partner,« je pojasnila Redjko. V drugem koraku je treba vedeti, kam podjetje želi. Prepoznati je treba okolje, konkurenčno prednost, koncentracijo ponudnikov v nekem okolju. Tu nastopijo analize, ki jih izvaja podjetje Bisnode.  »Ali prodajati parfume v Franciji? Seveda, ker je to tradicionalni trg. Treba je najti svojo nišo in prepoznati, kje si boljši, kje si drugačen od konkurence,« je še pojasnila.

Med slovenskimi izvozniki najbolj izstopata jugovzhodna in posavska regija, ki ustvarita več kot 50 odstotkov prihodkov od prodaje na tujih trgih. Po dejavnosti pa največ prometa na tujem ustvarijo proizvodna podjetja.