Osebno znamčenje

Podobno kot pri blagovni znamki podjetja je osebna blagovna znamka neotipljiva spremenljivka, ki povečuje tržno vrednost posameznika in je hkrati velika priložnost za doseganje kariernih ciljev. 
 

Prvi korak pri postavitvi osebne blagovne znamke je zagotovo prepoznavanje svojih prednosti in slabosti. Najprej morate vedeti, v čem ste drugačni, kaj je vaš USP (Unique Selling Proposition), vaša unikatna lastnost, v kateri se razlikujete od drugih.

Vaša osebna blagovna znamka mora odražati vašo strast in vrednote - z njimi determinirate, kje se vidite čez pet ali več let. To poleg sposobnosti in delovnih izkušenj, ki jih imate, pove veliko več o vas kot sam življenjepis.

Kredibilnost si zgradimo s pomočjo znanja, naravnanosti in dinamike. Znanje je to, kar vemo, naša splošna izobrazba in razgledanost. Ob vizionarstvu in sposobnosti navduševati pa se moramo zavedati tudi ostalih pomembnih stvari, ki vplivajo na mnenje posameznika. Ob vseh najpomembnejših lastnostih nikakor ne smemo zanemariti našega izgleda, govorice telesa, naših osebnih predmetov. Z vsemi stvarmi sporočamo, kdo smo in kam želimo.

Coco Chanel, vplivna francoska modna oblikovalka, je nekoč zapisala: »Če se srečate s slabo in neprimerno oblečeno žensko, si boste zapomnili njeno oblačilo. In če se srečate z žensko, ki je skrbno in lepo oblečena, si vedno zapomnite žensko.«

Navsezadnje si naš sogovornik v prvih petih sekundah ustvari mnenje o nas in če ga bo kaj na nas motilo, bomo izgubili pomembno pozornost, ki jo kot vodilni managerji potrebujemo.

V poslovnem svetu torej še kako velja vsem poznan rek, da obleka naredi človeka. Naši osebni predmeti vplivajo na našo kredibilnost in v očeh naših poslušalcev oblikujejo našo osebnost. Vendar nebesedna komunikacija še zdaleč ne predstavlja le-to.

Ustvarjenje osebne znamke je dolgotrajen proces

Osebno znamčenje je kontinuiran proces, preko katerega se v mislih drugih ljudi ustvarja slika, vtis o nekomu. Vsaka objava na socialnih medijih, vsak spremenjen status, ki ga zapišete, vsaka slika, ki jo delite, vsaka beseda, ki jo izrečete. Vse to ima velik vpliv na vašo osebno znamko. Vaša osebna znamka je skupek vaših vsakodnevnih aktivnosti, prav tako pa tudi vaše povezovanje z drugimi ljudmi in organizacijami. Osebna blagovna znamka ni zgolj vaša pojavnost na spletu, temveč tudi vaša prezenca v realnem svetu, ki veliko pomeni. 

Ustvarjanje osebne znamke je dolgotrajen proces, ki zahteva veliko truda, a na koncu se izkaže, da je bilo vredno. Je nekaj, kar vam nihče ne more odvzeti, in je nekaj, kar vas bo spremljalo preko celotne kariere. Je smernica, ki daje drugim ljudem vedeti, kdo ste in kakšna so vaša načela. Ravno zaradi tega je pomembno, da se zavedate, kje bodo informacije, ki jih delite s svetom končale.

Želite se mrežiti in pokazati javnosti, zato je pomembno, da je vaša znamka vidna na več različnih mestih, a bodite pozorni na to, da je informacija, ki jo delite z drugimi, točno tisto, kar želite, da je vidno širši publiki. Vaša osebna znamka je jasna na socialnih medijih, saj tam najpogosteje začnete. Vendar to ni dovolj - razmislite o pisanju blogov, snemanju video posnetkov, ustvarjanju strokovnih člankov, predvsem pa se veliko in pogosto mrežite. Spoznajte svojo ciljno publiko in komunikacijo prilagodite njej.